企业形象识别系统CIS(Corporate Identity System)， CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。

CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定企业有一个标准化、差别化的认识和印象，以便更好地识别并留下良好的印象。

CI一般分为三个层面，即：企业理念识别——Mind Identity（MI）、行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。

那到底什么是MI、BI、VI呢？让我们进一步来具体说说他们分别是什么，都包含那些内容：

我们先来看看什么是企业理念识别MI？

企业理念识别MI是Mind Identity的缩写形式，是企业识别系统的灵魂和核心。MI是指企业在长期生产经营过程中所形成的共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。完整的CIS必须建立在完整理念识别MI的基础之上。

品牌形象是可以识别的，那么企业品牌理念可以识别吗？

红榜认为：品牌理念意味着对于品牌基本价值观、品牌使命以及品牌自我形象的认知和构思，它们将通过更为具体的产品理念、服务理念、公民理念等得到有效的、持续的获得表述及体现机会，并且得到利益关系者的认同。由此逻辑推进，品牌理念就会被成功建立起来。

那么理念识别MI具体包含哪些内容呢？

红榜认为：理念识别系统主要由基本理念识别系统和延展理念识别系统构成。

基本理念识别系统包括品牌领域、品牌定位、品牌愿景、品牌写真四个部分。

延展理念识系统包括产品理念识别、服务理念识别、管理理念识别、营销理念识别、传播理念识别、公民理念识别六部分组成。

什么是企业行为识别BI？

企业行为识别BI是Behavior Identity的缩写，是企业识别系统的重要组成部分。BI是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。其实不难发现，那些表现杰出的品牌，不仅拥有清晰的品牌理念，创立了引人注目的视觉形象，更有着异于竞争者的品牌行为。

从产品品类的选择、到产品品质的验证，从广告内容的创意到媒体投放的组合、从员工入职的培训到公益事业......通过多种多样的品牌行为，品牌行为识别才能得以建立起来。从而提升品牌价值，维护品牌形象。

那么行为识别BI具体包含哪些内容呢？

红榜认为：行为识别系统主要由基本行为识别系统和延展行为识别系统构成。

基本行为识别系统主要包括行为准则、行为仪式、行为风格、行为禁忌四个部分。

延展行为识别系统主要包括产品行为识别、服务行为识别、管理行为识别、营销行为识别、传播行为识别、公关行为识别等六部分内容。

什么是企业视觉识别VI？

企业视觉识别VI是Visual Identity的简写，是CIS系统的重要组成部分。VI是将企业理念、企业行为运用整体统一的视觉形象传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号传达给社会大众。卓越的企业视觉识别系统，具有突出企业个性、加强企业认知、提升团队优越感和归属感、塑造企业形象的功能。CI的核心目的正是通过企业视觉识别（VI）直观的将企业理念和行为传递出去，从而树立企业的良好形象。

品牌视觉识别系统，主要是由基础部分和应用部分构成。

在整个视觉识别系统VI设计中，基础视觉识别系统处于核心地位，它不仅是品牌理念识别和行为识别的视觉化体现，又对其他延展视觉识别系统设计发挥着指导和规范的作用。所以红榜认为：VI的基础识别系统犹如大楼的地基，将直接决定整套VI系统的优劣。

VI基础部分主要包括：品牌标志、标准制图、标准字体、标准色、辅助色、辅助图形、吉祥物、核心要素组合规范等部分组成。

VI应用部分主要包括以下几个子系统：办公应用系统、环境识别系统、广告宣传系统、网络宣传系统、产品包装系统、员工服饰系统、交通规范系统及公关礼品系统等。有些特殊行业如酒店、餐饮，整套VI还包括一些特有的应用系统。

一般企业VI或品牌VI系统，项目内容从几十项到几百项不等。

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作者：红榜品牌咨询机构  王壹老师13389291988